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遠大美業

遠大美業 遇見未來 下一個爆品時代

企業在做化妝品代加工之前,怎么搞好產品的整體規劃?

1個企業在做化妝品加工以前,首先就是說要搞好企業產品的整體規劃,正所謂萬丈高樓從地起,第一步都是很關鍵的,產品策劃都是比較復雜和磨練工作能力的。好的產品策劃和工作執行力才能夠打造成爆款,但沒有產品策劃,如同無頭蒼蠅似的,四處亂竄,顯然是不會有好的結果。

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沒有合理性的產品策劃,如同一盤散沙,會導致顧客茫然,市場部累死累活,企業不掙錢等壞的結果。產品策劃比推廣營銷更需要時間和細心——它是1個繁雜、糾結和取舍的全過程,需要各部門介入。在化妝品委托加工之前,要先搞好產品策劃,產品策劃具體分下列幾個方法步驟:

1:區劃產品類型。根據功能性、價錢、外形、成份、形狀這幾個主要方面去區劃。一般以作用和價錢為主區劃產品,以外觀、成分、形態為輔進一步細化。

2:設計產品線。到底一個品牌應該有幾條產品線?產品線之間有沒有沖突?能不能連帶?每條產品線上應該有多少種產品?是否有沖突?能否連帶?每種產品又有多少不同類型的單品?

3:分配產品的級別。學術上,一般把產品級別劃分四類。

一類"形象產品"是代表品牌形象和定位。這種產品通常生產成本較高,針對客戶群體屬于中高端,局限性較大。比如限量版產品。

二類"利潤產品"是用來提升利潤的產品,這類產品就是針對大部分消費者,利潤可觀且局限性小。

三類"主銷產品"是用來鋪貨和擴大市場份額的產品。銷量大,但可能利潤率并不高,即通常意義上的“通貨”。

第四類"促銷產品"是用來促銷和擴大市場份額的產品。利潤率非常低,但企業必須大量生產,配合主銷產品和利潤產品搭配銷售,通常為了打敗競爭對手。

最后,要規劃產品的營銷推廣與生命周期。每一個產品的營銷推廣涉及到包裝、價格、附加物、服務、概念(以及由概念引申的推廣宣傳)。同時還要考慮產品的生命周期,即產品的更新換代速度,滯銷產品要有退出機制。所以在選擇化妝品加工廠做化妝品代加工之前一定要先做好產品的規劃。

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